Ich besuche täglich viele SEO- und Webmarketing-Foren und von Zeit zu Zeit gibt es eine Debatte über die SEO-Branche und Ethik. Nachdem ich an einer Reihe dieser Debatten beteiligt war, wurde wirklich klar, dass die Hauptprobleme darin liegen, dass kein SEO-Unternehmen dem anderen gleicht und es keine einheitliche Methodik gibt. Aussagen über die Branche als Ganzes zu machen ist sehr schwierig, da umstritten ist, was genau “SEO” ist. Mischen Sie die Tatsache, dass die meisten SEO-Unternehmen ihre Methodik und Kampagnenstrategien geheim halten, und wir haben eine Situation, in der jedes Unternehmen mit sehr unterschiedlichen Ergebnissen völlig anders ist.
Fakt 1: Es gibt keine einzelne SEO-Methode. SEO wird von Wikipedia eigentlich als ein Prozess zur Verbesserung des Verkehrs von der SERP zu einer Website definiert. Natürlich, WIE sie es tun, ist das eigentliche Problem und verursacht die Debatten.
Fakt 2: Die Effektivität einer SEO-Kampagne hängt von der Struktur der Website, dem Inhalt der Website, den Keywords, der verwendeten Methodik und der Popularität der Website ab. Eine Website kann nicht nur nach einem zufälligen Keyword gerankt werden. SEO ist auch kein Voodoo. Es ist eine Mischung aus Logik, Problemlösung und Webmarketing. Wenn Ihre Website den Benutzern keinen Mehrwert bietet, wird sie wahrscheinlich nicht eingestuft.
Fakt 3: Einige “SEOs” betreiben Suchmaschinenoptimierung und einige tun Suchmaschinenmanipulationen. Natürlich wird alles als SEO vermarktet. Unethische Optimierung führt um jeden Preis zu Ergebnissen und ist immer kurzfristig (in der Regel endend in einem verbotenen Domainnamen). Ethische Optimierung öffnet die Website für Suchmaschinen und bietet langfristigen Nutzen.
Fakt 4: Die meisten SEO-Unternehmen werden unabhängig davon bezahlt, ob Ihre Website ein Ranking erhält oder nicht. Leider ist dies bei der Industrie der Fall. Die meisten SEO-Unternehmen implementieren A, B und C und gehen zum nächsten Kunden über. Hoffentlich rankt die Seite. Wenn nicht, haben sie immer mehr Kunden.
Fakt 5: Die meisten SEO-Unternehmen verwenden sowohl ethische als auch unethische Inbound-Linking-Strategien. Um den Gewinn zu maximieren, kaufen SEO-Unternehmen häufig Massenlinks aus Indien, Links zu Spam- / Scratch-Sites oder verkaufen große Pakete für die Verzeichniseinreichung. Es ist auch üblich, dass SEO-Unternehmen große Mengen an Verträgen in eingehende Links stecken, um die schlechte Qualität der Website-Optimierung auszugleichen.
Ich finde es nicht fair, die Branche als Ganzes zu charakterisieren, ohne herauszufinden, was daran falsch ist und wie SEO-Unternehmen dies überwinden können. Wie also genau bestimmen wir, was gut und was schlecht an der Branche ist? Ich bin jetzt seit über 10 Jahren im Web tätig und insbesondere seit fast 4 Jahren in der SEO-Branche und habe das Innenleben großer SEO-Unternehmen gesehen und mit Kunden zusammengearbeitet, die von ihren vorherigen SEO-Kampagnen verbrannt wurden. In Kombination mit vielen Webbeiträgen und Forendiskussionen, die über dieselben grundlegenden Probleme sprechen, habe ich eine Liste der häufigsten Probleme zusammengestellt.
Problem 1: Verantwortung für Ergebnisse
Es ist kein Geheimnis, dass die überwiegende Mehrheit der SEO-Unternehmen keine Verantwortung für die Ergebnisse übernimmt. Es ist eine Tatsache, dass kein SEO-Unternehmen Ergebnisse garantieren kann (und wenn sie dies tun, belügen sie Sie). Es ist auch eine Tatsache, dass der Kunde ein Risiko eingeht, indem er Geld bei einem SEO-Unternehmen ausgibt, das im Grunde sagt: “Wir werden tun, was wir können”. SEO-Unternehmen garantieren lediglich, dass sie die Arbeit der “Optimierung” der Site erledigen, aber ohne ihre Methode vollständig zu enthüllen, wofür genau bezahlt der Kunde? Keine andere Branche verkauft ein Produkt ohne Garantien und ohne spezifische Liste der zu erledigenden Arbeiten. Natürlich besteht SEO-Arbeit im Wesentlichen darin, Informationen zu verkaufen und es ist wichtig, die Details in einer Methodik zu behalten, aber die Kombination aus Vertraulichkeit und keiner Verantwortung für die Ergebnisse macht SEO-Kampagnen wirklich riskant. Wie kann ein SEO-Unternehmen also das Risiko für den Kunden reduzieren und den besten Service bieten?
Antwort 1: Anreizbasierte Preise
Die einzige wirkliche Möglichkeit, das finanzielle Risiko des Kunden zu reduzieren, besteht darin, das Risiko zu teilen. Durch anreizbasierte Preise kann das SEO-Unternehmen einen bestimmten Prozentsatz des Gesamtvertrags (z. Incentives und ihr Anteil am Vertrag wären natürlich je nach Kampagne völlig relativ. Dieser erste Schritt der Risikoteilung gibt dem Kunden sowohl die Gewissheit, dass das Unternehmen an seine Methodik glaubt, als auch einen Teil der finanziellen Belastung der Kampagne für das SEO-Unternehmen. Im Moment gibt es jedoch nur sehr wenige SEO-Unternehmen, die bereit sind, das Risiko einzugehen und den gleichen Preis einzugehen, unabhängig davon, ob der Kunde ein Top-Ranking oder gar kein Ranking (oder möglicherweise sogar niedrigere Rankings) erhält.